Сначала отделите метрики площадки от сайта
В Pinterest можно увидеть показы, сохранения, открытия пина и исходящие клики. Эти действия не равны друг другу. Открытие пина означает, что пользователь посмотрел его подробнее, а исходящий клик ведёт к адресу вне Pinterest. Ни то ни другое автоматически не подтверждает, что страница сайта загрузилась или что посетитель оставил заявку.
Чтобы увидеть посещения на сайте, используйте аналитику сайта и обозначьте ссылки. UTM-параметры добавляются к URL назначения и помогают распознать источник, канал и кампанию. Так можно сопоставлять конкретный пин с визитом, не смешивая клики внутри Pinterest с трафиком на сайте.
До настройки выберите цель: измерить переходы на статью, увидеть путь к услуге или проверить обращения. Если понадобится оценить заявку, отдельно проверьте форму и порядок учета контактов. UTM-метка идентифицирует переход, но сама не доказывает, что человек стал клиентом.
Согласуйте единые значения UTM
Для органической публикации удобно использовать постоянный источник pinterest и тип канала, например social. Название кампании может обозначать тему или период теста, а параметр content — конкретный пин или вариант оформления. Пример структуры: utm_source=pinterest, utm_medium=social, utm_campaign=blog_guides, utm_content=window_checklist_pin.
Выберите один регистр букв и понятное написание на латинице. Метки чувствительны к различиям в значениях: варианты pinterest, Pinterest и pin могут разойтись по разным строкам отчёта. Создайте таблицу соответствий и пользуйтесь ею для новых публикаций. Не меняйте названия кампании посреди теста без необходимости.
В официальной документации Google рекомендуется добавлять основные параметры кампании, включая source, medium и campaign, и поддерживать единый подход к именованию. У Яндекс Метрики также есть собственные правила обработки источников и меток; сверяйте их с текущей справкой о UTM-метках. Подход Google описан в официальном руководстве URL Builder.
Сформируйте ссылку без ошибок
Начните с конечного URL страницы, например https://example.ru/blog/kak-vybrat-okna/. Если в адресе уже есть вопросительный знак с параметрами, добавляйте UTM через амперсанд; если параметров нет — через вопросительный знак. Каждый параметр записывают как имя=значение, а пары разделяют амперсандом. Не добавляйте пробелы и проверьте, что система публикации не обрезает хвост адреса.
Практичная последовательность перед публикацией: скопировать ссылку, вставить её в браузер, проверить загрузку нужной страницы и убедиться, что адрес сохраняет все параметры после перехода. Если сайт делает перенаправление, убедитесь, что UTM не теряются. Не используйте сокращатели или сторонние редиректы без необходимости, чтобы не усложнить диагностику.
Для каждого уникального пина, если важно сравнить варианты, можно задать отдельное значение utm_content. Но не создавайте настолько длинные или случайные значения, что команда не сможет их расшифровать. Название должно отвечать на практический вопрос: какой материал или оформление привело визит.
Проверьте данные в аналитике сайта
После публикации откройте отчёты источников и UTM-меток в Яндекс Метрике. Убедитесь, что визиты появились с ожидаемым источником и кампанией, а целевой страницей указана нужная статья. Данные не всегда появляются мгновенно; если отчёт пуст, проверьте установлен ли счётчик, согласие посетителя и сохранность параметров в URL.
Сравните число исходящих кликов в Pinterest с визитами, которые зарегистрировал сайт, но не требуйте полного совпадения. Платформа и система аналитики по-разному определяют события, могут применять фильтры и учитывать только загрузившиеся страницы. Пользователь мог прервать переход, открыть сайт позже или использовать настройки приватности, влияющие на измерение.
Официальное описание Pinterest Analytics различает pin clicks и outbound clicks; определения можно посмотреть в справке по Pinterest Analytics. Общая работа с сайтом собрана на странице SEO, схема измерений — в заметке SEO-аналитика, а контентный процесс — в материале SEO-контент.
От визита к обращению — отдельный этап
Чтобы понять, приводят ли пины к обращениям, определите, как выглядит подтверждённое действие: успешно отправленная форма, запись или состоявшийся звонок. Не считайте кликом по кнопке отправленную заявку, пока форма не прошла проверку и сообщение не дошло до ответственного. Проверьте маршрут на тестовом сценарии, не создавая фиктивные обращения в рабочем учёте.
Добавьте цель в аналитику только после того, как известен корректный сигнал срабатывания. Если посетитель читает статью, переходит на страницу услуги и отправляет форму, эти действия можно рассматривать как разные шаги. Так вы увидите место, где поток прекращается, и сможете проверить страницу или контактный процесс.
UTM-метка сохраняет информацию об источнике перехода, но не всегда связывает чтение статьи с более поздним звонком, другим устройством или продажей. Если человек обратился позже напрямую, данные могут не показать всю историю. Сопоставляйте веб-аналитику с учетной системой компании и прямо отмечайте ограничения вывода.
Организуйте аккуратный тест
Запишите дату публикации, адрес пина, целевую страницу, UTM-значения и ожидаемое событие. Затем через выбранный отчёт проверьте показы и исходящие клики в Pinterest, визиты с метками на сайте и действия посетителей. В одном тесте сравнивайте материалы с похожей задачей, чтобы интерпретация оставалась понятной.
Если пин получил открытия, но не исходящие переходы, проверьте призыв, ясность целевой страницы и соответствие изображения теме. Если переходы зарегистрированы Pinterest, но не видны в Метрике, проверьте адрес, редирект и счетчик. Если визиты есть без обращений, изучите предложение на странице, контактную форму и соответствие аудитории.
Не делайте вывод о влиянии Pinterest на поисковые позиции на основании UTM-отчёта. Метки помогают измерить визиты из источника, а не индексирование или ранжирование URL. Публикация ссылки в Pinterest не доказывает прямого повышения позиций в Яндексе или Google и не гарантирует обращения.
Для настройки теста с понятными именами и целевыми действиями напишите в Telegram и пришлите страницу блога, ссылку на пин и описание результата, который хотите измерять.