Возраст страницы сам по себе ничего не решает
У статьи нет универсального срока годности. Текст о базовом принципе может оставаться точным годами, а инструкция по тарифам, документам или настройкам устаревает после изменения правил. Поэтому календарная дата публикации — повод посмотреть на материал, но не достаточная причина переписывать его целиком.
Начните с намерения читателя. Например, владелец мастерской ищет, как подготовить сайт к сезону. Если старая статья объясняет ту же задачу и поисковая выдача по-прежнему показывает похожие страницы, логичнее проверить и обновить её. Если же компания теперь предлагает отдельную услугу с другим процессом и аудиторией, нужна самостоятельная страница с ясным фокусом.
Сначала проверьте, что происходит со страницей
Откройте материал глазами человека, который впервые попал на сайт. Проверьте, отвечает ли заголовок содержанию, есть ли в тексте устаревшие названия услуг, старые условия, неработающие ссылки и примеры, которые больше не отражают реальность. Сверьте факты с ответственным сотрудником: редактор не должен угадывать актуальную комплектацию или порядок работы.
Затем посмотрите данные за подходящий период в системах аналитики и вебмастера, если они подключены. Важно не выхватывать одно значение, а сопоставить показы, переходы, поисковые фразы и поведение на странице с задачей бизнеса. Небольшой трафик не делает статью автоматически бесполезной: узкий материал может приводить подходящих читателей или помогать им принять решение позднее.
Для списка наблюдений пригодится SEO-аудит. Общие работы с сайтом и контентом описаны на странице SEO, а выбор тем и подготовка текстов — в заметке SEO-контент.
Когда обновление лучше новой публикации
Обновляйте существующую страницу, если её основная задача остаётся актуальной, а факты, структура или примеры требуют исправления. Так бывает, когда статья о выборе подрядчика всё ещё полезна, но компания изменила перечень услуг и порядок первого разговора. Сохраните сильные объяснения, уберите неверные детали, добавьте актуальные ответы и пересмотрите заголовки.
Работа не сводится к замене даты. Проверьте, насколько полно раскрыт вопрос, не обещает ли заголовок больше, чем текст, и помогает ли материал сделать следующий шаг. Если добавляете ссылку на услугу, она должна быть естественным продолжением темы. После правок проверьте страницу в браузере: форматирование, изображения, внутренние ссылки и отображение на телефоне.
Изменения фиксируйте для редакционной команды: что исправлено и на каких подтверждённых фактах основано. Это особенно полезно для текстов с ценами, условиями, требованиями или заявлениями о результате. Дату обновления указывайте, когда материал действительно пересмотрен, а не как косметический способ показать новизну.
Когда нужна новая статья
Создавайте отдельный материал, когда у читателя другой вопрос, другой этап выбора или другая аудитория. Например, существующая статья объясняет, как выбрать систему вентиляции, а новая должна разобрать обслуживание уже установленного оборудования. Темы связаны, но задачи различаются. Их можно связать ссылками, сохранив каждой странице понятную роль.
Перед подготовкой посмотрите собственный сайт: нет ли уже страницы, отвечающей на этот вопрос. Сравните её заголовок, содержание и целевую аудиторию с будущей публикацией. Если новая статья повторит тот же ответ с переставленными словами, читателю не станет проще, а владельцу придётся поддерживать две похожие страницы. Лучше расширить полезный материал либо изменить план новой статьи.
Полезно записать для каждой задумки одну фразу: «Эта страница помогает [кому] решить [какую задачу]». Если формулировки у двух страниц почти одинаковы, сначала проверьте их пересечение. Если отличаются по существу, новая публикация может дополнить раздел сайта.
Объединение и закрытие — отдельные решения
Иногда две старые статьи частично повторяют друг друга. Не объединяйте их автоматически: сначала выясните, есть ли у каждой самостоятельная ценность и внешние ссылки, а также какой адрес уже используют читатели. Если один материал точнее и полнее, можно перенести в него полезные сведения из второго и настроить перенаправление по правилам сайта. Технические изменения нужно согласовать с тем, кто отвечает за CMS.
Удаление подходит не всякой слабой странице. Сначала проверьте, не ведут ли на неё ссылки из других разделов, писем или рекламных материалов. Если адрес больше не нужен и равноценной замены нет, выберите корректное поведение для него вместе с техническим специалистом. Не оставляйте читателю пустую страницу и не перенаправляйте все удалённые материалы на главную без разбора: такой переход может не соответствовать ожиданию.
Простой порядок принятия решения
Соберите перечень старых публикаций и обозначьте задачу каждой. Для каждой страницы задайте три вопроса: остаётся ли тема востребованной для клиентов компании, подтверждены ли ключевые сведения и отличается ли её назначение от соседних материалов. Ответы дают рабочую развилку: обновить, оставить без изменений, объединить или подготовить новую страницу.
Например, у поставщика офисной мебели есть статья о выборе кресла и отдельная инструкция по регулировке уже купленной модели. Первую можно обновить, если появились новые варианты ассортимента и уточнены критерии выбора. Вторую стоит сохранить как практическую инструкцию. Новая статья о доставке понадобится только тогда, когда у аудитории есть отдельные вопросы о сроках, подъёме и приёмке заказа и сайт пока на них не отвечает.
Выпуск статей — лишь часть SEO-работы и сам по себе не гарантирует позиции или обращения. Чтобы обсудить аудит существующих материалов, обновление и план новых тем для сайта, напишите в Telegram: достаточно прислать адрес сайта и направление бизнеса.