Конверсия сайта: как посчитать результат и проверить улучшения
Конверсия показывает, какая доля посетителей выполнила выбранное действие. Разберём формулу, числовой пример и проверку гипотезы без обещаний заранее заданного роста.
Читать статьюМаркетинг, который
можно разобрать по шагам
Вопросы клиентов, путь до покупки и работа сайта — в практических разборах.
Уникальное торговое предложение: как сформулировать причину выбрать вас
УТП — не громкий слоган и не обязательное заявление об уникальности. Это понятная причина выбрать предложение, подтверждённая реальными возможностями бизнеса.
Читать статью
Контент-план риелтора: о чём писать, когда одних объявлений мало
Лента из объявлений не всегда отвечает на вопросы человека, который выбирает жильё. Разберём, как риелтору планировать полезные материалы о покупке, аренде и просмотре объекта.
Читать статью
Контент-план Telegram-канала: как дать читателю повод остаться
Читатель остаётся в канале, когда понимает, зачем возвращаться. Разберём, как выбрать обещание канала, выстроить последовательность публикаций и сохранить человеческий тон.
Читать статью
Автоматизация писем: как построить цепочку под действия клиента
Автоматическая цепочка должна продолжать полезный разговор, а не отправлять одинаковые напоминания по календарю. Разберём события, содержание, паузы и проверку перед запуском.
Читать статью
Автоматизация маркетинга: с какой рутины начать и где оставить человека
Автоматизация маркетинга помогает вовремя выполнять повторяющиеся действия, но не должна превращать клиентский путь в бесконтрольную рассылку. Разберём, как начать с малого.
Читать статью
Сегментация аудитории: когда клиентам нужны разные предложения
Сегментация нужна, когда разным группам клиентов требуется разное предложение или обслуживание. Разберём, как выбрать признаки, которые действительно меняют решение бизнеса.
Читать статью
Портрет целевой аудитории: как описать клиента без выдуманной биографии
Портрет клиента полезен, когда помогает команде принимать решения о продукте и сообщениях. Покажу, какие поля включить в документ и как обозначать неизвестное.
Читать статью
Анализ целевой аудитории: какие данные нужны перед запуском продвижения
Анализ аудитории нужен не для сочинения идеального клиента, а для решений о предложении и продвижении. Разберём, какие наблюдения собрать и как проверить выводы.
Читать статью
Маркетинговая воронка: как связать знакомство, обращение и покупку
Воронка помогает команде увидеть весь путь клиента: от первого знакомства с предложением до покупки и следующего контакта. Разберём этапы и точки, которые полезно измерять.
Читать статью